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油漆:『案例』重庆保利•堂悦 为而不争以文化的力量兑现「东方堂

2018-01-19 15:15 来源: 未知

  保利入渝十五年,覆盖多业态20多个项目,拥有20万业主。保利“悦”系,作为保利地产的高端产品系之一,自2015年起陆续在全国亮相,遍及广州、南京、成都、上海、长春、青岛、石家庄等地。

  从选址来看,保利·堂悦均选择城市核心位置,周边配套设施齐全。从产品打造来看,堂悦均为体现东西合璧的新中式大宅,一句“东方堂·世界悦”道尽“悦”系的美学。

  从2017年年初来,重庆高端改善市场成为房企争夺的新高地,新中式产品一时蔚然成风。而保利·堂悦,有着独特的韵味。

  在销售中心呈现之前,保利在南岸区人流量最大的步行街,选择了与法国著名艺术酒店艾美酒店合作,在酒店内开设了这间名为“不争茶舍”的外展场。

  何为“不争”:堂悦的客户锁定为40岁以上的精英人群。这个阶段的人群,人生经历过时间的淬火,浮躁渐去,“为而不争”成为许多人心底的准绳。传统价值开始在他们身上回归,传统文化表现形式也愈受他们关注。

  为何是“茶”:重庆的茶,是巴渝文化的载体。抗战时寓居重庆的一位作家在回忆战时陪都生活时,在香港《星岛旅游》杂志上撰文言:“领略巴黎的风情在咖啡馆,领略重庆的风情在茶馆。写重庆,不可不写茶馆。用盖碗泡茶,泡上一碗,三朋四友,躺在竹椅上谈天,想谈多久就多久。”茶,更是东方文化的标志性符号。

  “不争茶舍”作为保利·堂悦第一阶段的推广载体,以体验营销方式,将“不争”的东方哲学,随着那一盏盏茶香,从艾美的大堂,飘入人心。

  “不争,人人都有一杯茶”是保利·堂悦亮相伊始的愿景,近一个月的酝酿后,堂悦主动走出案场,项目团队在立冬这一天,在全城掀起了一场派茶行动。

  对城市人群深入洞察的文案,精致且节制的美术风格,迅速引爆了好评,甚至赢得了路应刚等业内大V的主动转发。

  立冬当天,项目团队除了向重庆保利内部、媒体派茶以外,认真筛选了南坪、红旗河沟、牛角沱、两路口等四处人流量较大的轨道交通换乘站,启动免费派茶行动。

  重庆轨道交通几大主要换乘枢纽的高峰时段占领、模特级派茶美女、系列暖心文案,迅速爆红网络,霸占了当天朋友圈。

  重庆,因两江及山脉分布,多年来在城市北拓。但对于一座幅员5500多平方公里的主城而言,如果只有一个方向,也是一种失衡。对项目布局有独立的思考,另辟蹊径,这是保利作为央企的沉稳。重庆保利·堂悦选址于江南新城,重庆东站的落户、以及以东站为始发站直至上海的沿江货运铁路、重庆唯一在长江南岸布局的滚装枢纽港东港,均有利于此后重大项目落户,驱动区域产业聚集升级和人口结构优化。

  而南山之南的优良生态、距解放碑CBD仅两站地铁的现实距离、江南新城多年开发已形成的成熟生活空间,正让这块土地隐现“北有照母山,南有江南新城”之势。保利·堂悦以高端产品系进入,正是领一时风气之先。

  立冬派茶行动,共计派茶30000杯,活动后,外展场来访来电均突破日均百组。保利·堂悦这杯茶,将带有浓浓文化味的这股温暖,润物无声地输入市场,以消费者体验为导向,一举建立起鲜明的市场形象。

  保利·堂悦选择了与重庆WFC合作,在这座建筑高度339米的西部第一高楼上,举行了一次主题为“凌云夜话”的媒体茶会。重庆各大主流媒体及行业大咖在城市上空云集,在承载着重庆记忆的“会仙楼”观景台与环球金融中心的世界视野之间,体会一番“东方堂·世界悦”的境界。

  既称茶会,保利特地邀请了国际无我茶会推广单位“白鹭原”联袂,精心呈现出一场视觉、嗅觉、味觉的茶道盛宴。

  江苏省昆剧院演员献声《游园惊梦》。昆曲,是六百年未曾落幕的世界戏剧三大源头之一。东方艺术,在WFC之巅上演,尚属首回。

  当晚,重庆铭腾房地产机构董事长朱廷勇、重庆速晨广告传媒有限公司总经理彭红梅和保利地产重庆公司营销中心总经理肖婷婷三位行业大咖,进行主题分享。

  营销中心是一座楼盘的主场,开放活动,素来是房企营销工作的重点。频频令人耳目一线的保利·堂悦,这次又将如何惊艳?

  “盖娅传说”品牌创始人熊英曾为包括CCTV、BBC在内的国内外多家电视台大型活动提供服装造型,更是央视主持人周涛等人的御用设计师,业界誉为“时尚教母”、“春晚女王”。“盖娅传说”时装,娴熟运用缂丝、苏绣、盘金秀等东方技巧,成为轰动巴黎时装周的中国品牌。

  新中式项目的集中出现,是国人日渐增强的文化自信在地产业的直观映射。保利·堂悦从最初以一间茶社,展开“不争”的东方哲学性思考;紧接“立冬派茶”,引爆朋友圈,保利·堂悦产品项目顺势亮相;“凌云夜线日销售中心开放,与「盖娅传说」强强联手,呈现出一场精彩绝伦的视觉盛宴。

  保利·堂悦完成推广上的华丽转身,以“为而不争”之态,创造话题,扩大自身品牌知名度和影响力;“中西之美,悦见同堂”以东方之美接轨世界。可以确定的是,未来,保利·堂悦必将为这座山城带来更多惊喜!